Personalização é o segredo para dominar o marketing de conteúdo em 2024

27 de Março, 2024
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27 de Março, 2024 Isaías Januário

Personalização é o segredo para dominar o marketing de conteúdo em 2024

o mundo digital é uma arena de batalha, o conteúdo é uma arma poderosa. Mas há um detalhe importante: as pessoas estão mais exigentes do que nunca! Seus momentos de atenção são mais curtos, e os motores de busca estão dando prioridade ao “conteúdo útil” como nunca antes.

Isso significa que sua estratégia de conteúdo precisa de uma grande revisão, e a personalização é o segredo para desbloquear todo o seu potencial.

Este artigo é o primeiro de uma série que destaca as descobertas mais importantes do State of Marketing Report de 2024, um estudo abrangente conduzido por líderes do mercado como HubSpot, Litmus, Rock Content e Search Engine Journal.

Hoje, vamos nos aprofundar no futuro do marketing de conteúdo, um futuro onde a personalização é soberana.

O problema: uma crise de conteúdo em um mercado saturado

A atenção do público dura pouco e o conteúdo genérico se confunde com o restante.
Os motores de busca priorizam “conteúdo útil” que atende à intenção do usuário.
Muitos profissionais de marketing têm dificuldade em gerar ideias novas de conteúdo e em obter engajamento.
A solução: personalização é a chave

Conheça seu público: faça pesquisas, analise conversas nas redes sociais e baseie-se em métricas do site para descobrir suas necessidades e interesses.
Mapeamento de conteúdo: com base em sua pesquisa, crie um plano com temas, formatos e canais que geram identificação com seu público.
Pesquisa de palavras-chave com um toque pessoal: direcione palavras-chave de cauda longa que demonstrem intenção específica do usuário.
Personalização gera engajamento

Títulos e conteúdo genéricos são ignorados.
Títulos personalizados que abordam necessidades específicas chamam atenção.
Conteúdo personalizado ao longo do texto (exemplos, soluções) resulta em maior engajamento (cliques, compartilhamentos, comentários).
Conteúdo personalizado atrai o tráfego certo

Palavras-chave abrangentes atraem um público geral, não necessariamente consumidores interessados.
Conteúdo personalizado segmenta grupos específicos dentro do seu público (por exemplo, esportistas iniciantes ou experientes).
Isso atrai leads qualificados que já estão interessados no que você tem a oferecer.
Atendendo às expectativas E-E-A-T do Google

A atualização de março de 2024 do Google prioriza conteúdo útil e informativo que demonstra expertise (E-E-A-T).
Conteúdo personalizado se alinha naturalmente com o E-E-A-T porque aborda as necessidades de um público específico.
Isso aumenta as chances de seu conteúdo se posicionar bem nos resultados de busca.
Alcançando seu público: a personalização se destaca em meio ao ruído

Segmentação de conteúdo: divida seu público em grupos e personalize o conteúdo para cada um.
Conteúdo dinâmico: utilize ferramentas do site para entregar conteúdo com base no comportamento do usuário.
Personalização de email marketing: personalize assunto, saudações e recomendações de conteúdo.
Desbloqueando a geração de leads: personalização converte

Conteúdo genérico não consegue se conectar com o público e convertê-lo em leads.
Conteúdo personalizado que aborda seus problemas e oferece soluções promove confiança e prepara o terreno para a conversão.
CTAs claros: diga ao público o que fazer em seguida (inscrever-se, visitar a página do produto, contatar vendas).
Iscas para leads: ofereça recursos para download (ebooks e outros materiais) em troca de informações do usuário.
Landing pages personalizadas: certifique-se de que as landing pages sejam consistentes com o conteúdo e ofereçam um caminho claro para a conversão.
A urgência da personalização: o futuro do marketing de conteúdo

Ao priorizar as necessidades do seu público e criar conteúdo que gere identificação com ele em um nível pessoal, você alcan

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