Este artigo lhe dará uma visão geral de como os mecanismos de busca podem usar links e quais são as melhores práticas para construí-los hoje, na minha opinião.

O objetivo é te fornecer uma base para que você possa entender melhor como os mecanismos de busca podem usar links e quais podem ser as melhores abordagens.

Razão pela qual os mecanismos de busca usam links
Tempos atrás, os mecanismos de busca utilizavam apenas o texto de uma página para classificá-la. No entanto, os editores da web começaram a adicionar palavras-chave para ajudar na classificação.

Porém, pelo fato de nem todas as páginas ranqueadas serem relevantes, isso muitas vezes resultava em uma experiência ruim ao usuário.

Foi aí que pesquisadores de recuperação de informações começaram a trabalhar em novas maneiras de identificar páginas da Web relevantes, principalmente por meio dos links.

Os engenheiros de busca perceberam que as melhores páginas da web tendiam a acumular links. Quanto mais links um site tinha, mais importante ele tendia a ser. Por outro lado, quanto menos links um site acumulava, menos importante ele era considerado.

Os links eram (e continuam a ser) contados como votos.

Os mecanismos de busca modernos usam uma combinação de inteligência artificial, aprendizagem de máquina, links e análise de páginas para classificar sites.

Uma mudança importante que ocorreu na forma como os sites são ranqueados foi que, somente os links mais relevantes começaram a ser contados na classificação.

O objetivo é contar os links que são significativos para o conteúdo ao qual estão vinculados.

Sem querer complicar, mas também existe uma coisa chamada de Link Rank, que é um método para classificar os próprios links e que permite medir a popularidade e a relevância com mais precisão.

Links pagos e não resultantes de uma decisão editorial tendem a não serem contados.
Os mecanismos de busca continuam usando links como forma de medir a popularidade e a autoridade. No entanto, não basta apenas construir links para garantir boas classificações.

Como os editores da web empregaram vários esquemas para aumentar o ranqueamento, os mecanismos de busca programam seus algoritmos para ignorar links artificiais (exemplo: guest posts) ou links não relevantes (de autoria).

Os links nem sempre influenciam efetivamente na melhora da classificação
Links não são, necessariamente, o fator de classificação mais importante.

Até que ponto os links ajudam a classificar os sites é uma questão em aberto que não pode ser respondida. O que se sabe é que os links continuam desempenhando um papel significativo para o ranqueamento.

Fatores como a precisão com que uma página satisfaz a pesquisa do usuário, desempenham um papel cada vez mais importante.

Assim, uma página da Web com muitos links pode ser considerada importante, porém ainda não estar no topo das páginas de busca por não atender às necessidades de informação do usuário.

Um exemplo disso é a pesquisa pelo termo “Jaguar”.

• Nos EUA, os dois principais resultados são os sites dos EUA afiliados ao fabricante de automóveis.

• No Reino Unido, os três principais resultados são afiliados às versões britânicas do site do fabricante.

Links como medida de importância e relevância
O processo de redução da influência de links não relevantes vem acontecendo desde quase o início do uso de links para fins de classificação.

O objetivo é filtrar links artificiais ou não relevantes para poder criar um mapa de toda a web, composto por links genuínos que sejam úteis, importantes e que contenham várias palavras-chave (Reduced Link Graphs).

Os mecanismos de pesquisa usam links como forma de:

• Julgar se uma página da web é importante.

• Entender a qual tópico a página da Web pertence.

• Identificar spam.

Esses julgamentos são usados ​​para ranquear ou não as páginas.

Exemplos de como os links comunicam a importância
Links de sites importantes podem ser um sinal de que uma página é relevante para determinado tópico.

• Uma grande quantidade de links em um site inteiro pode indicar que ele é importante.

• Uma página da Web que está ganhando links rapidamente porque resolve um problema de uma forma efetiva e que empolga os usuários, pode começar a ter uma melhora na classificação para que mais pessoas possam descobri-la.

• Uma página que não ganha links há muito tempo pode ser considerada antiquada e ultrapassada porque os usuários não se sentem mais entusiasmados com o conteúdo.

Links como um sinal de validação
Como mencionado anteriormente, os sites não são classificados por ordem de quais possuem mais links. Os mecanismos de pesquisa os classificam com base na utilidade para a maioria dos usuários.

Os links são usados ​​para criar candidatos de páginas da Web que são, posteriormente, submetidos a outros processos algorítmicos que determinam se eles são, de fato, os mais úteis.

Os links são importantes para todos os editores da web porque continuam sendo uma das maneiras pelas quais um site se torna “digno” de consideração.

Os mecanismos de busca estão cientes de que novos sites tendem a não ter muitos links, mas até ganhá-los e se tornarem populares entre os usuários, esses sites não podem ser classificados por palavras-chave que atraiam mais tráfego.

Assim, é importante criar páginas da web que os visitantes do site achem úteis e gostem o suficiente para recomendar a um amigo.

Um site que é capaz de cultivar o entusiasmo boca a boca será capaz de construir links espontâneos de outros sites. Esse é o padrão ouro dos links. É um meio de promover um site, que eu chamo de Cultivating Links (links cultivados).

Cultivating Links é um processo que se concentra na criação de páginas úteis que resolvam problemas dos usuários.

Uma necessidade recorrente, por exemplo, é adquirir sapatos de inverno. Desta forma, um site que faça o processo de compra desses sapatos de forma que entusiasme e satisfaça os consumidores vai gerar indicações boca a boca que, por sua vez, irão gerar links espontâneos.

Uma boa experiência de usuário que construa links espontâneos pode ser baseada no valor da marca, preços baixos, envio rápido, facilidade de fechar uma compra, etc.

Se você construir links, o Google irá ranqueá-lo?
É claro que uma pequena promoção para divulgar um site é importante. Assim como no mundo real, a construção de um negócio só começa quando as portas se abrem e somente o tráfego de pedestres não sustenta um negócio!

Criar um plano para construir links e construir conteúdos conscientes para o site é uma parte fundamental para se obter uma bem-sucedida presença na web.