O Facebook ainda é uma das redes sociais com mais usuários no mundo. Entenda como aproveitar o potencial deste canal para criar anúncios e vender mais.
Em 2024, o Facebook ainda é uma ferramenta poderosa para alavancar resultados. No entanto, já virou quase uma crendice popular a percepção de que o Facebook está morrendo. E, por isso, perdendo espaço para redes sociais mais novas, como o Instagram e o Tik Tok.
Você também acredita que é momento de deixar os anúncios do Facebook de lado para se aventurar apenas nas novas plataformas? Pois saiba que pode estar entregando de bandeja milhares de oportunidades de venda para seus principais concorrentes.
Muito prazer, sou o Isaías Januário , editor digital da CFJ INFORNET. Neste artigo, vou te mostrar dicas e 11 maneiras diferentes de transformar seus resultados a partir de anúncios planejados estrategicamente no Facebook.
Qual é a influência do Facebook nos resultados da empresa?
Para entender melhor o impacto do Facebook, nada melhor do que analisar os dados mais determinantes para a medição da adesão de redes sociais. Mas, já adianto que saber realizar pesquisas e analisar dados é uma das etapas mais importantes para o sucesso dos seus anúncios. Seja qual for a plataforma utilizada para a veiculação.
De acordo com o último levantamento da We Are Social, o alcance publicitário do Facebook ainda excede por uma margem considerável o alcance do Instagram e Tik Tok.
Informações da Meta reportam que há agora a possibilidade de se alcançar mais de 2.2 bilhões de usuários a partir de anúncios no Facebook todos os meses. E esse valor equivale à porcentagem de 40% de todos os utilizadores de internet no mundo todo!
Dessa forma, nenhuma empresa que tem como objetivo escalar resultados a partir de anúncios digitais pode se dar ao luxo de deixar esse canal de lado.
Entretanto, vale uma ressalva: é claro que apenas um anúncio não seria capaz de impactar absolutamente todos esses bilhões de usuários de uma só vez. E mais: alcançar multidões sem qualquer critério é a última coisa que queremos, certo?
No próximo tópico, você verá que alcançar apenas um público selecionado e qualificado é a melhor forma de extrair os melhores resultados dos seus anúncios no Facebook. Continue lendo!
Qual é a melhor forma de explorar a audiência do Facebook?
Antes de criar a sua campanha, você precisa mapear muito bem o público-alvo do anúncio. Isto porque a competitividade na internet está crescendo exponencialmente a cada ano. Nesse sentido, você não vai querer gastar seus recursos alcançando um grupo de pessoas que não tem interesse nos seus produtos ou serviços.
Portanto, para definir sua audiência, considere sempre a sua persona. E essa definição inclui informações e características demográficas, como idade, gênero e localização, além de particularidades como interesses, comportamento online e offline, entre outros.
O Facebook oferece opções avançadas de segmentação de público, e você sempre pode realizar testes com diferentes opções para avaliar resultados. No entanto, é altamente recomendada a criação de diferentes públicos com antecedência.
É claro que a expertise é o que mais conta no jogo dos anúncios no Facebook, mas a verdade é que o método de tentativa e erro ainda é necessário em alguns casos. Para isso, sempre monitore seus resultados, realizando comparações entre anúncios veiculados para públicos distintos. Essa é a melhor forma de otimizar e ajustar as suas segmentações.
Uma dica de ouro: fique de olho no Pixel do Facebook, o código que coleta informações úteis sobre o comportamento de usuários que acessam o seu site, por exemplo. Você vai colher insights valiosos não apenas para a otimização dos seus anúncios, mas para desenvolver novas estratégias de venda.
Anúncios no Facebook: principais componentes de sucesso
Então quer dizer que apenas definir bem o meu público é o suficiente para que os anúncios no Facebook tenham uma ótima performance? Calma, ainda há muito mais a se considerar, como por exemplo:
Imagem ou vídeo de qualidade
Imagine o seguinte cenário: você e os seus concorrentes foram chamados para um jantar. Nesse jantar, você e os demais precisam concorrer pela atenção de um possível e notável cliente. Todos estão bem trajados e elegantes, e de repente você chega de pijamas e chinelos de dedo.
Com certeza, vai chamar bastante atenção, mas pelo motivo errado. Deu para entender a importância de um impacto visual positivo? O mesmo se aplica para os criativos do seu anúncio, que precisam ter qualidade.
Texto na imagem ou vídeo
Selecione muito bem o que será escrito na imagem ou no vídeo. Também, procure expressar as principais informações em poucas palavras, de forma chamativa e atrativa. Por fim, não seja repetitivo ou prolixo, vá direto ao ponto.
SEO
Sem estratégias de SEO, os seus anúncios perdem muito alcance quantitativa e qualitativamente. E sim, mesmo sendo um anúncio no Facebook, é importante também considerar esse aspecto. Especialmente, se você pretende publicar o conteúdo no feed para então utilizá-lo como anúncio.
Copy
Novamente, tente ser o mais breve possível. Recomendamos 175 caracteres como limite máximo para o texto de legenda do seu anúncio. Também, procure trabalhar os gatilhos de venda mais importantes para a sua persona.
Call to Action
Você precisa de um botão que incite a ação, caso contrário, o usuário pode apenas ler o seu anúncio e seguir em frente, sem realmente interagir. Para isso, escolha um call to action específico e, se possível, no imperativo.
Link de destino
Dentro da sua estratégia, é preciso pensar em um destino para os cliques que seu anúncio no Facebook receber. Para isso, você pode criar uma Landing Page, direcioná-los diretamente para o seu site ou até mesmo para um formulário ou conversa no WhatsApp.
Quais os objetivos dos anúncios no Facebook?
Se você quer anunciar, é porque tem um resultado esperado, não é mesmo? Portanto, escolher um objetivo de anúncio no Facebook alinhado à sua expectativa de resultados é fundamental.
Sabendo disso, o Facebook criou diferentes objetivos e um deles será o ideal para a sua estratégia. Além disso, seu anúncio no Facebook será mostrado para públicos que tenham mais afinidade com seu objetivo. Conheça mais sobre cada um deles a segui.
Venda
O anúncio de venda te ajuda a encontrar pessoas mais propensas a comprar seu produto ou serviço. Amplamente utilizado por Ecommerces, permite anunciar desde um link para a página de vendas até criar anúncios de catálogo — que mostram fotos do produto e valores. E você ainda pode integrar diretamente com sua plataforma de Ecommerce.
Cadastros
Se você precisa gerar Leads, este é o objetivo a ser escolhido. Seja para gerar Leads de topo funil ou gerar pedidos de orçamento. Utilizando este objetivo, você poderá direcionar o público para uma Landing Page, utilizar formulários instantâneos do Facebook ou até mesmo incentivar ligações para a sua empresa.
Engajamento
Para obter mais interações com seus conteúdos e mais visualização de vídeo, o objetivo de engajamento é a melhor opção. Assim, você vai garantir um bom volume de visualizações, engajamento e até mesmo mensagens.
Tráfego
Este objetivo deve ser utilizado quando o resultado esperado for gerar um alto volume de acessos ao seu site, Landing Page, app ou até mesmo no WhatsApp. A Meta irá exibir o anúncio para a parcela do seu público com maior probabilidade de clicar no link de destino.
Reconhecimento
Este objetivo é excelente se a sua expectativa é ser visto pelo maior número de pessoas, alcançar novos públicos ou fazer com que seus clientes se lembrem mais da sua empresa. O objetivo de reconhecimento também pode ser ótimo para gerar mais visualizações de vídeo, ampliando sua audiência.
Promoção do App
A sua empresa tem um aplicativo? Então, com este objetivo você conseguirá aumentar o volume de instalações ou gerar mais engajamento no seu app, promovendo sua utilização.
Agora que você já entendeu o quão amplas são as possibilidades, vamos detalhar um pouco mais sobre os diferentes formatos para criar um anúncios no Facebook.
Quais os formatos de Anúncios no Facebook?
Antes de mais nada, é importante conhecer as possibilidades de anúncios disponibilizados pelo Facebook. Há diversos formatos e eles estarão disponíveis dependendo do objetivo que você tenha escolhido dentre os que citamos anteriormente.
Imagem
Uma boa imagem pode se conectar de forma efetiva com o público e trazer o resultado que você precisa. E para extrair o melhor resultado tome alguns cuidados, como utilizar imagens em alta resolução para garantir maior qualidade. Também teste imagens de pessoas usando seu produto ou serviço — elas podem gerar mais conexão.
Vídeo
Conteúdos com movimento ampliam suas possibilidades e permitem uma comunicação mais ampla e efetiva. No entanto, evite vídeos muito longos, lembrando que o limite é de 240 segundos e alguns posicionamentos aceitam apenas 120 segundos. Na prática, muitos posicionamentos poderão performar com vídeos bem menores que isso.
Lembre-se também de chamar a atenção logo nos segundos iniciais. E esta é uma boa oportunidade de mostrar seu produto ou serviço na prática.
Carrossel
Anúncios no Facebook com este formato permitem mostrar até dez imagens ou vídeos — e cada um pode ter um link próprio. Com isso, é possível destacar atributos, construir histórias, explicar melhor processos complexos ou gerar mais valor para cada diferencial.
Além de imagens e vídeos, é possível mostrar produtos diretamente do seu catálogo integrado ao seu Ecommerce.
Experiência instantânea
Este formato cria uma experiência em tela cheia quando alguém toca no seu anúncio em um dispositivo móvel — gerando um destaque visual para a sua empresa, produto ou serviço. Dessa forma, a experiência instantânea capta a atenção do público, adiciona mais conteúdo e permite contar boas histórias.
Coleção
Assim como no tipo anterior, este anúncio do Facebook também abrirá uma experiência em tela cheia. Mas, nesse caso, irá apresentar vários produtos, ajudando o usuário a conhecer mais itens e navegar com facilidade, enquanto você vende mais.
