Em um ambiente digital em constante transformação, as marcas têm tradicionalmente confiado em uma variedade de estratégias publicitárias, como anúncios de banner, anúncios de pesquisa, anúncios em vídeo, marketing de influenciadores e redes sociais.

Embora esses métodos tenham sido eficazes para atingir certos segmentos do público, eles muitas vezes falham em alcançar grandes partes do mercado e lutam para acompanhar as demandas de interação em tempo real e engajamento aprimorado do usuário.

A caixa de ferramentas da publicidade digital, anteriormente considerada abrangente, está passando por uma mudança transformadora, criando novas oportunidades para se conectar com públicos não explorados a um custo menor. A inteligência artificial também está entrando em cena, com o potencial de automatizar processos, incluindo a parte criativa: imagens, textos, conceitos – você escolhe. Em resumo, o cenário da publicidade está evoluindo a cada ano, e ficar estagnado não é uma opção.

Então, por que os métodos tradicionais não são mais adequados? Conversamos com especialistas em PPC (pagamento por clique) e compra de mídia para entender suas motivações para ampliar a variedade de canais de publicidade.

Por que é crucial explorar além dos métodos convencionais?

Existem diversos fatores que estão reduzindo a eficácia dos seus atuais canais de publicidade; vamos examiná-los detalhadamente.

• Mais difícil encontrar um público novo. A base de usuários novos está diminuindo nos canais convencionais, elevando os custos. Depender exclusivamente dessas plataformas torna cada vez mais desafiador descobrir novos usuários para seu produto ou marca.
• Aumento nos custos. A publicidade digital tradicional está se tornando não apenas competitiva, mas também dispendiosa. As marcas competem pelos mesmos públicos nos mesmos canais, o que aumenta os custos de leilão e otimização. Além disso, o tempo necessário para ajustar campanhas está crescendo, colocando pressão adicional nos recursos de marketing.
• Pressões competitivas. Seus concorrentes estão utilizando os mesmos canais, o que não apenas eleva os custos de publicidade, mas também intensifica a competição por visibilidade. Explorar canais alternativos se torna não apenas uma estratégia, mas uma necessidade para evitar ser engolido pela concorrência.
• Queda no envolvimento do usuário. Os usuários estão se acostumando aos formatos convencionais de anúncios, o que leva a uma diminuição no envolvimento. O desafio é romper a monotonia dessas abordagens padrão e revitalizar o interesse do usuário com formatos de anúncios novos e inovadores.

Podemos considerar novos formatos de anúncio como a solução?

Uma das grandes vantagens dos novos formatos de anúncio é que eles foram desenvolvidos após uma análise cuidadosa dos problemas e desafios enfrentados pelos canais de publicidade convencionais.

Os principais critérios para esses novos canais incluem a capacidade de atingir um público amplo e relevante (superando os desafios da concorrência), custos acessíveis, alto envolvimento do público e foco em resultados tangíveis para evitar gastos desnecessários.

Existe algo que possa atender a todos esses requisitos? Sim, e é sobre esse formato que gostaríamos de discutir.

As Notificações Push como uma adição valiosa à sua estratégia atual

É hora de explorar um formato de anúncio que registra 300 bilhões de impressões mensais e que pode ser a resposta para os problemas mencionados anteriormente.

Mas afinal, o que são Anúncios de Notificações Push?

As Notificações Push são mensagens informativas que aparecem nos computadores ou dispositivos móveis dos usuários, exibindo um breve texto, uma imagem e botões que incentivam uma ação imediata. O tráfego de push consiste nos usuários que optaram por receber esses alertas.

O funcionamento é simples:

• Um usuário visualiza uma solicitação para optar por receber notificações push no site.
• O usuário decide se concorda ou não em receber essas mensagens.
• Se o usuário aceitar, começará a receber as notificações push.
• O tráfego de push é composto exclusivamente por usuários que optam por receber notificações (ou seja, um usuário deve concordar em recebê-las). Isso é o que confere aos anúncios de notificação push sua chamada “natureza não intrusiva”: você não está enviando mensagens indesejadas a ninguém.

Vamos examinar alguns dos benefícios dos anúncios de notificação push:

Alcance abrangente, que garante que você atinja um público difícil de ser capturado por outros canais. Na PropellerAds, a maior rede de anúncios, registramos 7 bilhões de impressões diárias com notificações push.
Desempenho excepcional. A mensagem da marca, com uma oferta personalizada direcionada a um público específico, aparece diretamente no dispositivo ou navegador do usuário que se inscreveu para receber a notificação push. Isso garante máxima visibilidade e uma alta taxa de cliques (CTR) em comparação com os formatos de anúncios tradicionais. O push é entregue ao usuário mesmo quando ele não está navegando no site.

Alavanca seus esforços de expansão de usuários. Com funcionalidades como segmentação demográfica e por interesses, os publicitários têm a capacidade de direcionar conjuntos específicos de usuários com base em interesses variados (como esportes, compras, finanças, jogos, sorteios, namoro, serviços públicos), idade e gênero, garantindo que o público-alvo certo seja atingido pelo anúncio.
Oferece opções de personalização exclusivas e entrega instantânea. Mais de um milhão de mensagens podem ser enviadas praticamente de imediato para uma audiência global. A velocidade de entrega é aprimorada com opções avançadas de personalização: é possível escolher o momento em que o usuário visualizará a mensagem (particularmente importante em casos de ofertas especiais, eventos esportivos cruciais ou diferentes fusos horários) e incorporar elementos visuais e emojis.